La conception Web n’est pas qu’une question d’esthétique; il s’agit de savoir comment un site est assemblé sous le capot. Les choix de conception peuvent avoir un impact important – positif ou négatif – sur le référencement d’un site. En retour, cela peut affecter les performances du site tout au long de sa durée de vie.
Si vous êtes un concepteur Web professionnel (ou si vous créez votre propre site à partir de zéro), il est important de connaître quelques principes de base du référencement – un peu de connaissances contribue grandement à la création de sites qui atteignent leur public cible. Comprendre ces 10 aspects du référencement vous aidera à concevoir des sites qui fonctionnent bien, en plus d’avoir fière allure.
1. Structure du site
Chaque site doit être conçu avec une structure claire et logique à l’esprit. La page d’accueil doit indiquer l’objectif général du site – sa raison d’être – et les détails doivent être divisés en sous-pages.
Par exemple, si vous concevez un site Web pour des recettes, la page d’accueil peut entraîner des pages de catégorie distinctes pour les dîners, les soupes et les desserts. Chacune de ces sous-pages pourrait alors conduire à des sous-pages de recettes individuelles.
Papier blanc
C’est bien d’avoir plusieurs « couches » de sous-pages sur votre site, mais n’allez pas trop loin ou Google pourrait avoir du mal à les explorer toutes. En général, essayez de limiter la profondeur de votre site à trois ou quatre couches. Voici un visuel de Moz de ce à quoi ressemble un site bien structuré:
2. Structure URL
Les URL affectent le référencement d’un site, il est donc important de choisir les bonnes dès le début. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour les URL:
Plus court est meilleur, car les URL plus courtes sont plus mémorables que les plus longues
Une URL doit décrire le contenu de la page aussi clairement que possible. Utilisez un anglais simple au lieu d’abréviations ou de chaînes de lettres et de chiffres
Pour les sous-pages, utilisez des tirets pour séparer les mots pour plus de lisibilité. Par exemple, utilisez -a-birdhouse au lieu de
Incluez des mots clés dans les URL chaque fois que cela semble naturel (mais évitez le bourrage de mots clés).
4. Conception adaptée aux mobiles
L’ère du mobile est arrivée et la conception de sites Web réactifs n’est plus facultative. Pour qu’un site offre une bonne UX et un bon classement, il doit s’adapter pour une visualisation confortable sur un petit écran. Si vous ne l’avez pas déjà fait, faites du responsive design votre mode de conception par défaut. Vous pouvez facilement tester la convivialité mobile de vos sites à l’aide de cet outil simple de Google.
5. Vitesse du site
Parallèlement à la convivialité mobile, la vitesse du site est une autre considération UX qui affecte le référencement Google pénalise les sites lents dans leur classement, et les visiteurs sont moins susceptibles de rester si une page prend quelques secondes à charger. L’outil PageSpeed Insights de Google peut vous dire à quelle vitesse vos sites sont et ce que vous pouvez ajuster pour les rendre plus rapides.
6. Titres, en-têtes et méta descriptions
Les titres, les en-têtes et les méta descriptions sont des aspects importants du référencement sur la page. Chaque page d’un site doit avoir un contenu unique dans sa balise – en d’autres termes, ne copiez pas et ne collez pas le même titre sur l’ensemble de votre site. Le titre de chaque page doit inclure au moins un mot clé pertinent pour le contenu de la page. De même, incluez des mots clés dans les balises d’en-tête de chaque page, en particulier la balise.
Les méta descriptions – les descriptions qui apparaissent sous les liens dans les SERPs – sont un peu différentes. Ils n’affectent pas directement le référencement, mais ils ont un impact sur le nombre de personnes qui cliquent sur votre site dans les SERPs. Il s’agit essentiellement d’espaces publicitaires gratuits, alors réfléchissez-y et incluez vos principaux mots clés pour attirer l’attention des chercheurs.
Quelques exemples de méta descriptions dans Google.
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Les moteurs de recherche ne peuvent pas (encore) lire et comprendre les images, mais vous pouvez leur dire quelles sont vos images et à quoi elles se réfèrent. Voici quelques choses que vous pouvez faire pour optimiser vos images pour le référencement:
Nommez vos images avec précision. Par exemple, il vaut mieux appeler une image quelque chose comme png que
Utilisez des balises alt avec vos images. C’est une bonne idée à des fins d’accessibilité, mais elle indique également aux moteurs de recherche ce que vos images représentent
N’utilisez pas d’images plus grandes que nécessaire car cela peut ralentir le temps de chargement de votre site.
8. Utilisation de Flash
En général, évitez Flash, sauf si cela est absolument essentiel. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir ou traiter le contenu Flash, donc à des fins de référencement, il n’existe pas. Il est particulièrement important de ne pas utiliser Flash pour des parties importantes de votre site, telles que la barre de navigation et le texte principal de vos pages.
9. Données structurées
Le jury n’a toujours pas déterminé si les données structurées, telles que le balisage de schéma, donnent un coup de pouce aux sites dans les moteurs de recherche. Cependant, il peut aider à générer plus de trafic de haute qualité en fournissant des informations précieuses aux chercheurs humains. Au fil du temps, cette augmentation du trafic peut améliorer votre classement.
Un exemple de la façon dont les données structurées apparaissent dans les résultats de Google.
10. Interface du site
Un bon référencement ne se limite pas aux détails techniques; il s’agit également d’aider les gens et de fournir une excellente expérience utilisateur. Bien qu’il soit important de faire attention à tout ce qui figure sur cette liste lorsque vous travaillez sur un site, ne laissez pas le beau design lui-même tomber au bord du chemin – surtout si vous créez votre propre site Web avec un constructeur de site Web gratuit. -Une interface d’utilisation encouragera les visiteurs à rester sur votre site et leur permettra de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin. Cela aide à maintenir votre taux de rebond bas. Un site attrayant est également idéal pour l’image d’une marque.
Emballer
Le SEO n’est plus la spécialité de niche qu’il était. Les moteurs de recherche jouent un rôle de plus en plus important dans l’avenir d’Internet, et il est important que les gens d’autres domaines technologiques – tels que la conception Web – puissent suivre le rythme. Si vous concevez votre site en pensant à ces aspects cruciaux du référencement, le produit fini sera à la fois beau et fonctionnel.